高級ブランド品を扱うブティックの販売員を務めるセヨン。彼女の夢はデザイナーになることで、仕事の合間をぬって自分でデザインした服を東大門(トンデムン)の洋品店に持ち込む、まさに寝る間も惜しむ毎日を送っていた。一方で裕福な屋敷に暮らす財閥会長の孫ギョンヘ。医師に“買い物依存症”と診断されており、夫である社長のミョンファンとの関係は険悪だった。そんなギョンヘがセヨンの働く店を訪れたことで二人の人生が激変し始める。

セヨンはギョンヘにいきなりバッグで殴りつけられるが、それはギョンヘが店の商品を万引きするのを目撃したからだった。ギョンヘがVIPであるため、逆に被害者のセヨンが上司に叱責されてしまい憤懣やるかたない。しかも騒動を隠すため、ギョンヘの祖父の会社の会長秘書が買い取った店の全商品を配達させられる羽目に。ところが、セヨンは配達にいったホテルでギョンヘが不審な男に連れ去られるのを目撃してしまい…。

ギョンヘを不審な男から救おうとして怪我を負うセヨン。軽傷にも関わらずウィナーズの秘書室長ジェジュンのはからいで入院することになるが、それは警察の事情聴取に協力してほしいという意図もあってのことだった。一方、セヨンがギョンヘを助けて入院したことを知ったセヨンの母ヨンスクは二人の入院先に向かうが、セヨンの容体を心配するより、ギョンヘと同じ病院にセヨンが入院していることが気になる様子を見せ・・・。

入院先の病院の庭で雑談をするギョンヘとセヨン。ギョンヘは店での諍(いさか)いを謝り、セヨンのわだかまりは少しとける。そんな中で病院に到着したヨンスクは、なぜかセヨンを無理やり病院から連れ帰ってしまう。セヨンの証言を期待していたギョンヘは、自分との約束を守らずいきなり消えてしまったセヨンに激しい怒りを覚える。一方、入院に過剰な反応を示してセヨンを連れ帰ったヨンスクの行動に家族は不審に感じる。

ギョンヘは店でセヨンを執拗に責め騒動を起こしてしまうが、ミョンファンはそれを聞いてむしろ満足げな様子を見せる。そんな中ジェジュンは、ギョンヘを襲ったキム・ドンマンと接触する。彼はウン会長を恨む20年前の染色工場の労災被害者だったが、ジェジュンもまた被害者でこの件で父が命を落とし妹とは生き別れになるという過去を持っていた。それにも関わらずウン会長の元で働くジェジュンをキム・ドンマンは非難するが…。

ジェジュンが気に入らないミョンファンは、ウン会長にジェジュンのことを告げ口するが、それに対して激しく叱責されあまりの剣幕に驚く。そんな中、店のためにギョンヘに謝罪をしようと屋敷を訪ねるセヨン。そんなセヨンを一旦は拒絶するギョンヘだったが…。そんな中、ギョンヘが騒ぎを起こしたことが記事になってしまう。焦るウン会長は、ミョンファンの口車に乗せられてギョンヘにハワイへ療養に行くように言うが…。

セヨンと出会ってから少しずつ変わり始めたギョンヘは、依存症治療の薬を飲むのを止めると言い出す。ギョンヘを薬漬けにしておきたいミョンファンは焦り、不倫関係にある主治医のヒョジョンに相談するが、ヒョジョンは心配ないと言う。そんな中ギョンヘに食事に誘われるセヨン。ところが、なぜか二人が仲良くなることが心配な様子のヨンスクは、それを阻止するかのようにセヨンを呼び出して留学を勧める。

食事の席で、ギョンヘの心の中を少し垣間見たセヨンは、ホテルのレストランからギョンヘを外に連れ出す。二人の距離は少し縮まった様子で、同行するジェジュンもその様子を優しげに見守る。それに反比例するようにヨンスクの不安は次第に大きくなり、しきりにセヨンに留学を勧めるが、セヨンはなかなか決心できない。そんな中、セヨンの勤めるブティックのVIPイベントが開かれ顧客としてギョンヘもやって来るが…。

店の前でぶつかってしまったセヨンの父ピルモクを汚い言葉で罵るギョンへ。それを見たセヨンは激怒してギョンヘに謝罪を求める。これは薬を止めた影響が出たもので、ミョンファンと通じる主治医ヒョジョンの狙い通りの結果だった。ギョンヘは自分自身に困惑し、その姿を見守るヨンスクも心を痛める。一方ジェジュンはウン会長に命じられて、ギョンヘに接触しないようセヨンに頼みに行く。それに対してセヨンは大いに気分を害し…。

留学を決意したセヨン。一方ギョンへはウン会長にハワイへは行きたくないと懇願し、セヨンをパーソナルショッパーとして雇ってほしいと頼む。ウン会長はギョンヘの望みを聞こうと考え、その人柄を見定めるためセヨンを呼んでくるようジェジュンに命じる。そんな中、ウィナーズの全役員にギョンヘを中傷する内容のメールが届けられるが、それはギョンヘを陥れたいミョンファンが画策したものだった。

母ヨンスクが働いているのは、ギョンヘの暮らすウィナーズグループの会長の屋敷であることを知ったセヨンは激しく動揺するが、同時にその心の内も理解する。ウン会長は屋敷に戻ったヨンスクに、セヨンをギョンヘのパーソナルショッパーにするように迫るが、頑として承諾しない様子に一旦は諦める。そしてギョンヘを自分の後継者にするためイメージアップを図るべくPR戦略を実行し始める。

ジェジュンはバイクにはねられそうになったセヨンを助けて手に怪我を負ってしまう。恐縮するセヨンにジェジュンは、さる人物の買い物をアテンドするアルバイトをしてほしいと頼む。自分のせいで怪我をさせたことを申し訳なく思うセヨンは、断れずに承知する。待ち合わせ場所に行くとそこにはウン会長がいて、セヨンはそうとも知らずに買い物のサポートをする。最初はぎこちなかったが次第に実力を発揮し始めて…。